И след като в първата част на обзора ни за Mobile World Congress 2012 ви запознахме с най-значимите смартфони, представени в рамките на изложението, сега дойде ред на това да ви разкажем малко повече за самия конгрес, както и за основните тенденции, които го съпътстваха тази година.

Mobile World Congress 2012: предефиниране на мобилните технологии – част 1

Както може би сте установили и докато четете първата част на този материал, едно от основните неща, случили се на MWC 2012, е налагането на платформата Tegra 3. Новите четириядрени процесори на NVIDIA се видяха в моделите на HTC, LG, ZTE, но при всички положения четирите ядра вече ще присъстват във всички смартфони от висок клас – това е факт. Като част от тенденциите при телефоните е и продължаващото подобрение на камерите. Nokia заложи на нова патентована технология и много мегапиксели, но като цяло всички пускат телефони с подобрен фото софтуер, High Dynamic Range (HDR) и доста по-добри възможности.

Като извод от изложението тази година определено може да отличим и сериозното пробуждане на китайските производители. От тази част на Азия винаги сме виждали много продукти, но до този момент обикновено е ставало въпрос за различни имитации, изработка на част от продуктите на други производители или доставка на оборудване. Тази година обаче и ZTE, и Huawei просто надминаха себе си в представянето си на нови устройства.

Едно от най-впечатляващите неща на цялото изложение бе именно Huawei. Компанията, на която помагаха повече от 5 000 сътрудника, имаше един от най-красивите, големи и иновативни щандове на цялото изложение. Там посетителите видяха Huawei Ascend D Quad и Quad XL, които си съперничат рамо до рамо с всички телефони на т. нар. големи „традиционни” компании. Освен това двете големи китайски фирми се формираха и като най-сериозните рекламодатели на MWC.

Баджовете на посетителите бяха брандирани с техни лога, прожектори осветяваха околността отново с техните имена, а на централно място в изложението имаше огромна статуя на коня Пегас, направена изцяло от стотици модели Ascend D Quad. Всичко това определено не е случайно, или някаква китайска прищявка, а е сериозна заявка за навлизане на пазара, на което неминуемо ще станем свидетели в следващите месеци.

Телефони, таблети, нетбуци, лаптопи. Последните няколко години това са продуктите, които са завладели технологичния сектор. Често един от основните проблеми за потребителите е на кое точно да се спрат. И докато повечето от големите фирми се опитват да представят най-доброто във всяка една категория, Asus този път показа в Барселона една своя концепция. Официално бе обявен и влиза в продажба новият Padfone – устройство всичко в едно.

Смартфонът в този комплект си съперничи сериозно с всички останали флагмани на конкуренцията, но за потребителите тук  има специален таблет, в който смартфонът буквално влиза, а към получилото се устройство може да се добави клавиатура. Интересното е, че новият модел на Asus има и стилус за по-удобно управление, а ако телефонът звънне в този момент – потребителят може да говори дори през него, държейки го като слушалка. Уникалната концепция наистина буквално шашна доста хора, но скоро всички ще можем да видим това в магазините, тъй като първите доставки в Европа са заявени за април.

На Mobile World Congress имаше обаче и още интересни неща. За първи път тази година в такава степен се говореше за мобилните комуникации в автомобилите. Една до този момент неразвита тема, явно в следващите месеци ще ни поднесе интересни новини.

Пионерът в това отношение, поне в рамките на MWC, бе Ford, като лично шефът на компанията – Уилям Клей Форд Джуниър, води едночасова лекция на тема „Бъдещето на автомобилите”. В Барселона видяхме и някои от първите разработки в таза насока – свързани автомобили, разчитащи на новите облачни технологии, автомобили, оборудвани с гласово управление и още много интересни неща, които със сигурност предстои да виждаме оттук насетне.

В лекционната част на изложението участие отново взеха шефовете на много големи компании. И въпреки че този път Стив Балмър отсъстваше, бившият CEO на Google – Ерик Шмид, отново привлече много внимание. Той разказа за това как се развива компанията, представи официални данни, плановете за развитие, но сред най-запомнящите се негови думи беше твърдението, че цените на смартфоните с Android ще продължат да падат и скоро модел, който сега първоначално струва $400, ще се продава под $100. Това, по думите на Шмид, ще доведе до ситуация, в която ще има „Android във всеки джоб”.

Той заяви, че много от партньорите на компанията в момента разработват свои модели, които ще са на цена около $70. Съпоставено с това, че в момента всеки ден се активират 850 хиляди Android устройства, а по официални данни общият им брой е над 300 милиона, скоро раждаемостта ще трябва да се увеличи, за да настигне ръста на продажбите, отбеляза с широка усмивка, но и с вяра в това Шмид в края на лекцията си.

Интересно беше и при конкуренцията от Microsoft. Въпреки че се проведе в последния момент, денят, в който голяма част от журналистите и посетителите си бяха тръгнали, едно от най-важните неща в рамките на изложението бе промоцията на Windows 8. На официална презентация вицепрезидентът на компанията и ръководител на Windows подразделението на Microsoft, Стивън Синофски, демонстрира предимствата на новата операционната система и по-специално приложението ѝ в таблети, ултрабуци и смартфони.

Новата операционна система на Microsoft, версията Windows 8 Consumer Preview на която е достъпна за безплатно сваляне, предлага много интересни нововъведения, Windows Store, както и удобно сензорно управление. Едно малко разочарование обаче бе това, че в залите на изложението така и не видяхме телефони с новата операционна система. Nokia обещаха, че скоро ще имат продукти с нея, очаква се това да сторят и от Sony, както и от HTC, но към момента операционната система бе само в демото. Може би ще видим повече през 2013-а.

В подножието на хълма Монджуик среща си дадоха някои от най-големите мобилни оператори, производители на устройства, разработчици на софтуер, интернет компании и технологични журналисти.

И през 2012 година, MWC подобри своя рекорд по посещаемост – този път с над 67 000 човека от 205 различни страни.

Традиционно, освен място за бизнес и много срещи, Световният мобилен конгрес е събитие, към което всички компании-производители на мобилни технологии се отнасят подобаващо. За първи път бяха представени редица смартфони, а ето кои предизвикаха най-голям интерес според нашия екип, който беше на мястото на събитието.

HTC One X и One S

От HTC дори подраниха и непосредствено преди конгреса, на специално организирано събитие, показаха своята нова серия смартфони – ONE. Лично Peter Chou представи новите модели, сред които и One X.

През 2011 година HTC претърпяха не малко критики заради апаратите си, но с новите продукти тайванците показват, че са решили да се вслушат в упреците и да постигнат определено по-добър резултат.

HTC One X има прекрасен дизайн, 4.7-инчов 720p Super LCD дисплей, 32 GB вградена памет и работи с четириядрена Tegra 3 платформа. Освен това, дава възможност за използване на 8-мегапикселова камера, правеща невероятно качествени и бързи снимки.

Операционната система на модела е най-новият Andoird – Ice Cream Sandwich, a One ще разполага и с най-новата версия на интерфейса на компанията, Sense 4.0. Със сигурност това ще бъде един от най-търсените смартфони на пазара prez 2012 година.

Наред със своя флагман HTC показаха и S – телефон от малко по-нисък клас, но с отличен дизайн. Той ще е идеален за всеки, който намира 4.7-инчовия екран на One X за прекалено голям. Моделът работи с двуядрен процесор 1.5 GHz Snapdragon S4, а дисплеят му е с диагонал 4.3 инча qHD Super AMOLED и предлага 16 GB вградена памет, както и 8-мегапикселова камера.

Nokia PureView 808 и Lumia 610

Няколко часа след представянето на новите модели на HTC, рано сутринта в първия ден на Mobile World Congress 2012, и Nokia презентираха своите най-нови модели – чаканите вече една година серия апарати с Windows Phone.

Финландците показаха 6 нови устройства в рамките на изложението, но най-впечатляващият смартфон, както на техния щанд, така може би и на цялото изложение, бе PureView 808. Това е телефонът, който спечели наградата Best of Show по време на конгреса и може да се каже, че устройството изкачва камерфоните на едно по-високо ниво.

Моделът има прекрасна 41-мегапикселова камера, работи с процесор 1.3 GHz CPU и има 4-инчов ClearBlack AMOLED дисплей с разделителна способност 640 x 360 пиксела. Повече подробности относно модела и това, как работи неговата камера и как са постигнати въпросните 41-мегапиксела, може да очаквате скоро в технологичната рубрика на Avtora.com.

С Nokia Lumia 610, финландската компания показа, че е готова да създава устройства на базата на Windows Phone, достъпни за широката аудитория. Моделът е с процесор 800MHz CPU, има 3.7-инчов WVGA TFT дисплей, 5-мегапикселова камера и работи в мрежите GSM/ EDGE / WCDMA.

Huawei Ascend D Quad

На останалите щандове също беше много интересно, тъй като всички бяха представили нещо иновативно, невиждано досега, а не липсваха и изненади. Едва ли някой си е мислил, че Huawei ще бъде една от водещите компании, представящи смартфони по време на Mobile World Congress 2012. Ето обаче, че това е реалност.

С модела Huawei Ascend D Quad тази година компанията се превръща в конкурент на едни от най-известните производители на мобилни устройства. Смартфонът работи с четириядрена платформа на 1.5GHz, която не е Tegra 3, а е дело на самата компания. Моделът има още 4.5-инчов IPS дисплей с резолюция 720p и 8-мегапикселова камера. Операционна система на Ascend D Quad е Ice Cream Sandwich.

Най-важното, освен спецификациите, е че той изглежда наистина добре, направен е от много качествени материали и определено може да се конкурира с всички флагмани на големите и традиционни компании.

LG Optimus Vu и LG Optimus 4X HD

Този смартфон определено успя да впечатли посетителите на Mobile World Congress 2012 с това колко малък и тънък изглежда. Дебелината на корпуса му е само 8.5 мм. Устройството е отговорът на LG към Galaxy Note на Samsung.

Разполага с отличен 5-мегапикселов IPS дисплей и е идеален за общуване чрез текстови съобщения, заради удобната си виртуална клавиатура.

Функционира с двуядрен процесор 1.5 GHz и има 8-мегапикселова камера, а батерията му е с капацитет 2,080mAh. Уникално устройство – ето така може да се определи Optimus Vu.

Колкото до 4X HD, както подсказва името на модела, той функционира с Tegra 3 двуядрен процесор 1.5GHz и има 4.7-инчов IPS дисплей с резолюция 720p. Моделът предлага възможност за използване на отлична 8-мегапикселова камера и носи със себе си прекрасни мултимедийни изживявания, като несъмнено ще грабне вниманието на потребителите така, както успя да грабне вниманието на посетителите на Mobile World Congress 2012.

ASUS Padfone

Това е един от най-нестандартните модели, представени по време на Mobile World Congress 2012. Няма как да не бъде оценена интересната идея на производителите да съчетаят смартфон, 10-инчов таблет и нетбук в едно.

Така Padfone се превръща в идеалния продукт за всеки потребител. Самият смартфон работи с двуядрен процесор 1.5 GHz Snapdragon S4, има 4.3-инчов Super AMOLED qHD дисплей и предлага памет от 16 GB или 64 GB.

Acer CloudMobile

Още едно интересно устройство, което обещава да се превърне в едно от най-търсените през 2012 година. Уникалното в него е, че ще предлага облачни услуги – нещо все още ново за пазара. Разполага с 4.3-инчов 720p дисплей, двуядрен процесор 1.5GHz CPU и 8-мегапикселова камера.

Samsung Galaxy S Blaze 4G

Тук дизайнът впечатлява особено. Моделът е стилен, елегантен и същевременно изглежда наистина съвременно. Функционира с двуядрен процесор 1.5 GHz Snapdragon S3, има 4-инчов Super AMOLED дисплей, 5-мегапикселова камера и поддържа 42Mbps HSPA+ мрежите.

Това, разбира се, са само малка част от телефоните, които направиха впечатление в рамките на Mobile World Congress 2012.

Факт е обаче, че те ще променят и определят развитието на мобилните апарати поне през следващата една година, а повече за тях ще можете да научите тук в Avtora.com.

• КОГА
• КЪДЕ
• КАКВО се случва

BLVD Music подбира и препоръчва най-големите музикални ивенти за територията на цялата страна, както и клубната програма на София или накратко:

• концерти
• фестивали
• клубни участия

BLVD.bg предоставя информация и възможност за покупка на билети за концерти.

И за да знаят музикалните фенове какво се случва във всеки един момент, BLVD.bg е оптимизиран за разглеждане в мобилни телефони.

BLVD.bg

QR код (съкращение от Quick Response) е специфичен матричен баркод (още наречен двумерен баркод), разпознаваем от специални QR четци за баркодове или камери на мобилни телефони. Баркодът се състои от черни модули, подредени в квадратен шаблон върху бял фон. Информацията в него може да бъде текстова, URL или друга.

Обичаен е за използване в Япония, където е бил създаден от подразделението на Toyota, Denso-Wave през 1994, и е един от най-популярните двумерни баркодове. QR е съкращение за Quick Response (Бърза Реакция), тъй като създателите му са възнамерявали съдържанието му да може да бъде декодирано с висока скорост.

Технологията е получила широко разпространение в Япония и Южна Корея. За разлика от там, в Европа и Америка тя навлиза по-бавно.

КАКВО Е ТЯХНОТО ПРИЛОЖЕНИЕ И ЗАЩО СТАВАТ ВСЕ ПО-АКТУАЛНИ?

Всъщност обобщено можем да кажем, че това е новият хит в технологиите и комуникационната политика на много от прогресиращите рекламодатели в света, а от скоро и в България. QR кода предлага бърз достъп до всякакъв тип информация за потребителите. Можете да го видите както на етикетите на различни продукти, така и на съвсем познатите ни рекламни носители като Билборди, Спирки на градския транспорт, Ситилайтове и т.н. Прочетен от вашия телефон (в общия случай, телефоните се използват за четци на QR кодовете) този код може да ви отведе към уебсайт или друг тип интерфейс. Той може да ви включи в специално създадена игра или да ви предостави повече информация за продукта, който стои зад QR кода. Истината е, че QR кода като функционалност не е нещо кой знае колко ново и иновативно, но технологичния му характер го представя в една съвсем атрактивна светлина и го прави подходящ най-вече за младата и активна аудитория, живееща в дигиталния свят, където всичко е интерактивно.

QR КОДОВЕТЕ В БЪЛГАРИЯ

Решихме, че най-лесният начин да ви разкажем за QR кодовете е да ви споделим за срещата ни с Харитон Димитров (Client Service Director в Lowe Swing Communications), който е бил част от екипът създал първата QR кампания в България. Срещнахме се с него, за да ни разкаже повече за Beck’sperience или както ние си я наричаме първата QR кампания в страната, насочена към млади и активни хора с афинитет към нощния живот и технологиите.

Той ни разказа как цялата история започва преди 2-3 години. Lowe Swing имат за задача да измислят кампания, в която марката Beck’s да се промотира на местата за консумация. Търси се иновативност, търси се добро настроение, търсят се млади хора. Местата за промоция са лесно избрани – нощните клубове. Където младите хора отиват да се забавляват. Лесно е да определиш точно тези места, в които се консумира Beck’s, защото те се асоциират както с активния живот на младитe, така и с доброто настроение. Защо обаче избират да използват QR кодове там?

От една страна това е предизвикателство. Никой досега не го е правил тук. Рисковете са много, но предизвикателството е прието. Така се случва и първата част от Beck’sperience в страната. В нощните заведения е пълно с промоутърки, оборудвани с мобилни телефони, които четат QR кодовете поставени на промоционалните талони на кампанията. Когато промоутърките забележат някой да консумира Beck’s  те му предлагат да си изтегли талон, а с помощта на телефоните си прочитат кода и виждат каква е наградата. Всъщност промоцията не е нищо повече от стандартна промоция със скреч карти, но… е интересна и иновативна. Интересът е голям и кампанията се разраства.

Успехът и съвсем естествено води до втора част на кампанията. Посетителите на партитата на Beck’s получават гривни с QR кодове. Тези кодове им позволяват да се включат в играта с награди, която вече се развива в уебсайт ( http://www.becks.bg/element). Log-ването е възможно и чрез QR кодовете на гривните. По-този начин кампанията ангажира потребителите повече и за по-дълго време.

Както вече споменахме, това е едва първата QR кампания в страната. Можем само да се възхищаваме на смелостта на Lowe Swing да предприемат тази стъпка в неизвестното и да ги поздравим за успеха. Предстоят още много интересни проекти с използването на QR технологиите в това сме сигурни.

• КОГА
• КЪДЕ
• КАКВО се случва

BLVD Music подбира и препоръчва най-големите музикални ивенти за територията на цялата страна, както и клубната програма на София или накратко:

• концерти
• фестивали
• клубни участия

BLVD.bg предоставя информация и възможност за покупка на билети за концерти.

И за да знаят музикалните фенове какво се случва във всеки един момент, BLVD.bg е оптимизиран за разглеждане в мобилни телефони.

BLVD.bg

Кои са интернет потребителите?

По последни данни на Гемиус(юни 2011)  интернет потребителите в страната са близо 3 милиона и 100 хиляди души, без да броим под 15 годишните, които рядко представляват сериозен интерес за рекламодателите. За интернет потребители в този случай приемаме всички, които са посетили поне един БЪЛГАРСКИ уебсайт, съответно са отчели поне една импресия някъде в българското уеб пространство. Забележката, уточняваща дефиницията интернет потребител, според данните на Гемиус, ясно ни подсказва, че българите ползващи интернет като цяло са много повече, но също така тези малко над 3 милиона души са същината на потенциалната аудитория, до която може да се достигне през българските интернет сайтове. Всички изводи, направени по-нататък в този анализ ще са свързани именно с тази потенциална аудитория.

Разпределение по пол

Както в повечето български медии (например ТВ и Списания) и тук жените са повече, но като цяло можем да приемем, че аудиторията е с еднакво съотношение между мъже и жени.

Възрастови групи

От графиката виждаме ясно, че въпреки най-високия процент при 15-24 годишните, сериозно присъствие се наблюдава и при всички до 44 години. Сравнен с профила на ТВ аудиторията, като най-масова медия в страната, този на интернет потребителите е значително по-младежки, което отваря врати за много рекламодатели търсещи млада и активна аудитория.

Заетост на интернет потребителите в България

Около една трета от интернет потребителите в страната изпълняват управленски функции или имат собствен бизнес. В процентно изражение те са малко повече от оперативните служители. Каква по-примамлива аудитория би могла да се предложи на големите рекламодатели?

Други характеристики

По-голямата част от интернет потребителите живеят в градовете. Близо 90% имат мобилни телефони. Около 30% имат кредитна карта. 42% са пазарували в интернет, а 10% от всички интернет потребители (над 300 хил. души) пазаруват редовно в интернет. Последните представляват една много привлекателна ниша от потребители за рекламодателите, които насочват все повече усилия към интернет търговията.

В заключение можем да кажем, че интернет потребителите в страната (отново напомняме, че тази дефиниция се отнася само за тези българи, които са отчели поне едно посещение на български сайт в месеца) са хора в активна възраст (най-вече 15-44 годишни), които живеят в градовете. Голяма част от тях имат престижна работа (изпълняват управленски функции или имат собствен бизнес), около една трета имат кредитна карта и голяма част от всички български интернет потребители са пазарували поне веднъж през интернет. Вземайки предвид тези определения лесно можем да си обясним прогресивно нарастващия интерес на все повече рекламодатели към интернет потребителите в страната.

Къде се позиционира www.avtora.com сред тези потребители?

Avtora.com е сайт с вече повече от ДЕСЕТгодишна история. Безспорно той се е превърнал в един от водещите сред интернет брандовете в страната, които се асоциират най-вече с музика, кино и шоубизнес. Как този сайт оформи своята аудитория към днешна дата? Използвайки по-горе избраните критерии ще ви представим позицията, която заема www.avtora.com сред интернет потребителите в България.

Ще се спрем на кратко на колоните маркирани в червено – те представляват тази част от аудиторията, която проявява афинитет към Avtora.com. Разглеждайки първите показатели – пол и възраст, ясно се вижда, че Avtora.com привлича повече мъже и аудиторията му е по-младежка в сравнение със средните стойности за страната. Също така, макар и с малко над средните стойности за България, Avtora.com привлича повече градско население и повече хора, имащи мобилен телефон. Най-силно отклонение от средните стойности наблюдаваме в последните две групи от хора – тези пазаруващи през интернет. Avtora.com привлича голям брой потребители, които пазаруват през интернет.

Без да изпадаме в многословие можем да обобщим следното. Макар да следва общите тенденции за страната, аудиторията на Avtora.com е предимно 15-34 годишна, с лек превес на мъжете. Повечето от нашите потребители живеят в градовете, имат мобилен телефон и пазаруването през интернет не им е чуждо. Над една четвърт от нашата аудитория има работа, в която изпълнява управленски функции или имат собствен бизнес. Също така те се интересуват от музика, кино и шоубизнес.

Разберете повече за нас като посетите www.avtora.com

Контакти за реклама: ads@avtora.com

Music Space Radio може да се слуша директно от страницата на Music Space чрез специално разработен плеър, както и чрез стандартен .m3u файл, който се просвирва от всички стандартни аудио плеъри (WinAmp, Windows Media player, iTunes Vlc и т.н.) на потребителските устройста-компютри и мобилни устройства. „Като цяло сме избрали един стандратен формат .mp3, в две различни качества в зависимост от интернет връзката, която ползва потребителят. Добавили сме и един формат подходящ за мобилни устройства. В този случай ползваме стрийм с високо аудио качество и генериращ двойно по-нисък трафик”, казва Александър Велинов – ръководител на проекта.

Music Space Radio e дефинирано като CHR (Contemporary Hit Radio) радио формат: в програмата му преобладава най-новата музика, създадена през последните години. Идеята зад която застава екипът е, че “промотирането на качествена нова българска музика е стимул и ще създаде конкуренция, която ще доведе до създаване на още по – качествена нова българска музикална продукция”.

„Присъствието на българска музика, камо ли нова, е символично в електронните медии. Където все-пак го има, то е в голямта си част на „доказали се“ през годините имена и хитове. Слушайки Music Space Radio, изненадани ще откриете, че у нас и в момента се прави много повече хубава БГ музика, отколкото сте очаквали” – споделя Борис Бончев, управител на Токсити Рекърдс.

Радиото е част от проекта Music Space, който стартира през 2008 година и съчетава в себе си база данни с музикални продукти, музикална социална мрежа и онлайн медията Music Space TV. Проектът Мusic Space е създаден с основната цел да популяризира българските изпълнители  и българската музикална култура.

„Music Space Radio е част от една синергия, заедно с Avtora.com, проектът Мюзик Спейс като цяло, дейностите свързани с продуциране, агрегиране и използване на защитено съдържание, които развиват Toxity Records и Toxity Publishing”, разкрива Борис Бончев. „По този начин ние намираме технологични решения, чрез които да предложим актуални и атрактивни информационни и развлекателни продукти и услуги съдържащи защитено съдържание, директно на крайните потребители, или по B2B модел. Music Space Radio е само една част от всичко това”

Правата за ползване на музиката в Music Space Radio се уреждат чрез дружествата за колективно управление на права – Музик Аутор и ПРОФОН, където се подават съответните документи и отчети за използването на произведенията. „По този начин, както правоносителите, така и крайните потребители могат да бъдат спокойни, че всеки клик освен удоволствието от слушането, носи и приход за българската музика.”

Материалът е реализиран с любезното съдействие на екипа на www.avtora.com

С извадки от интервю за блог секцията в сайта на ПРОФОН.

Обща схема

Тя се различава при различните производители, но като цяло отделните компоненти са еднакви или сходни по функционалност и зависят от ключовите задачи, които се възлагат на тях.

Плеър – устройството, без което няма DS (разбира се в комплект с екран/проектор/др.). Той възпроизвежда съдържанието и от възможностите му зависят много от изборите, които трябва да се направят относно вида и типа на рекламното съдържание, което искате да представите. Възможни са много варианти като вид и размер – от нормални компютърни системи в обикновени кутии, през малки енерго-ефективни дъна в малки кутии, до системи, които разполагат с хардуер, проектиран специално за тази цел. Като правило по-обемистият хардуер е по-мощен и евтин, но тъй като се разчита на конвенционални компоненти и охлаждане, надеждността му е по-ниска. Хардуерът, произведен специално за целта, е внимателно обмислен от инженери, за да изпълнява задачите си безупречно за дълго време без да ви създава главоболия. Операционната система също зависи от производителя и на пазара има предложения с Windows, GNU/Linux, както и операционни системи, които са писани специално за конкретен хардуер.

Освен възпроизвеждане на съдържанието устройството може да предоставя и различни други функционалности. Такива са вградената възможност за съставяне на графици за възпроизвеждане на различно съдъжание, когато използвате архитектура без сървър или в случай на прекъсване на връзката с него, аварийни функции, които могат да показват важни съобщения или схеми за евакуация.

Сървър – това е центърът на DS системата. Той предоставя възможност за централизиран контрол и наблюдение на плеърите, разпространение на съдържание до тях, изготвяне на програмни плейлисти и други. Както при плеърите видът им може да варира, но в повечето случаи тук говорим за по-сериозни машини, които бихте оставили в сървърно помещение. Операционната система и софтуерът също могат да варират, но в повечето случаи производителите се спират върху Windows или GNU/Linux. Основни функционалности, които би трябвало да се търсят в един DS Server са:

• scheduling (програмиране на плейлисти) – повечето системи ви дават възможност да подреждате различно съдържание, което да бъде възпроизвеждано в зависимост от различни параметри (час, ден от седмицата). В по-малки системи могат да са прости плейлисти като в музикален плеър, но в една голяма система с по-сложна архитектура и голямо количество плеъри обикновено се създават сложни и внимателно подбрани графици, които да съответстват на разположението на всеки плеър, деня от седмицата, часa, като по този начин рекламното съдържание може да се таргетира доста прецизно;
• управление на съдържанието – разпределението на съдържанието по тип, цел и други метрики създава удобство за всички работещи със системата. При големи обеми съдържание това може да ви спести големи главоболия;
• разпространение на съдържанието – с цел намаляване на мрежовия трафик, както и подобряване на надеждността на цялата система, е по-добре самото съдържание да бъде копирано на всички плеъри. По този начин сте подсигурени, че при евентуални проблеми в свързаността, екраните ви няма да седят празни и няма да губите рекламно време. Повечето системи прехвърлят само новото съдържание, така че при добавяне на един нов клип към плеърите няма да се прехвърли цялото съдържание, което употребявате към момента;
• изготвяне на темплейти – с подобряването на възможностите на крайните устройства се увеличават и възможностите, които се предоставят за дизайн на представянето на съдържанието. Един удобен инструмент за дизайн може да ви спести много време и нерви. Нещо, което трябва да се има предвид, е че при някои системи този софтуер се продава отделно и това може да повиши стойността;
• наблюдение на състоянието на плеърите – възможността да наблюдавате централизирано състоянието на отделните компоненти позволява навременното реагиране на възникнали проблеми в системата;
• изговтяне на отчети – дали ще бъдат отчети за рекламодатели, за дружества за разпределение на права или просто за вътрешни цели и информация, това е важно звено на една DS система.

Екран – компонентът, който е най-близо до потребителя, трябва да бъде избран внимателно. Освен обичайните технически харектеристики, на които всички са свикнали да обръщат внимание (яркост, цветове, т.н.), особено внимание трябва да се обърне на живота му при натоварена експлоатация. В повечето случаи това е или LCD телевизор/монитор, или проектор. Удобен вариант за проектиране върху витрина е специално фолио, което служи като екран за проектор. Вариантите за свързване на плеъра и екрана са няколко – VGA, DVI, HDMI – като, ако имате избор, би следвало да се спрете на HDMI като най-богат на възможности и предлагащ най-добро качество.

Мрежа – част от архитектурата, която често е пренебрегвана, но на нея трябва да се обърне особено внимание, тъй като в последствие от лоша мрежова инфраструктура можете да се натъкнете на различни проблеми и много често това се оказва най-слабата част от системата. Освен очевидните избори lan или wireless, могат да се използват и алтернативи като мобилните мрежи. Тъй като основните им недостатъци – скорост, надеждност и цена, ще се подобряват, плюсовете им стават все по-ценни – свързаност навсякъде, със сравнително малко оборудване и кабели.

Нещо, на което заслужава да се обърне внимание, е функционалността на плеърите, позволяваща офлайн възпроизвеждане – плеърите ще продължат да показват съдържанието, дори и когато няма свързаност със сървъра. Може част от информацията вече да не е актуална, но екранът няма да стои празен. Това трябва да се предвиди при създаването на дизайна на темплейта – разположете инфо лентите и другото динамично съдържание така, че нещата да изглеждат добре, дори и ако те спрат да се обновяват.

Други – в зависимост от системата, може да разполагате с най-различни други звена като отделен сървър за съдържание, оборудване за обработка на мултимедийни потоци в реално време и други.

Съдържанието

Основни препоръки за съдържанието са:

- обърнете внимание на размера на екраните – прекалено малките файлове няма да изглеждат добре, прекалено големите само ще ви пречат с обема си
- оптимизирайте – правилният подбор на кодек и ниво на компресия ще намали обема на файловете значително, без да ви се налага да правите компромиси с качеството

Темплейт – това е “шаблонът”, според който се нареждат елементите, които се показват на екрана в даден момент. Можете да го разглеждате като уебстраница (в някои системи е точно това). Той трябва да е добре обмислен и освен да изглежда добре, трябва да бъде и функционален. Един от основните параметри, на които ще се натъкнете, е броят на слоевете, които може да има в един темплейт. На всеки слой обикновено се разполага по един тип съдържание – фоново изображение, видео, лента с информация, банери и т.н. Съответно с колкото повече слоеве разполагате, толкова по-сложни и атрактивни могат да бъдат темплейтите. Някои системи поддържат и прозрачност на слоевете, което е допълнителен плюс. Като технология могат да варират силно: от обикновена html уеб страница, през специфично структуриран xml документ, до затворен формат. Повечето системи имат модул за дизайн, с който се подготвят темплейтите, така че няма да ви се наложи да се борите с код.

Статично съдържание – генерално това е съдържание, което не се обновява непрекъснато и е сравнително обемисто, което от своя страна може да бъде проблем при обновяването му. В зависимост от целта на екрана може да бъде най-разнообразно: музикални видеоклипове, рекламни спотове, статични изображения от типа на банери или плакати, музикални фонове и др. Тъй като основата на диджитал сайниджа е в мултимедията, рядко ще се почувствате ограничени в това отношение.

Форматите на мултимедийните файлове, които системите поддържат, в повечето случаи са широко използвани стандарти, но тъй като са много и различни, не е изключно да попаднете на формат, който е специфичен за конкретната система.

В най-добрия случай неправилно форматираната мултимедия просто ще откаже да се възпроизведе или ако размерите или пропорциите на някой видео файл не са предвидени за конкретен екран, е възможно темплейтът да се размести или видеото да се възпроизвежда деформирано. Но понякога може процесът, който се грижи за мултимедията, да забие плеъра. Ако устройството е наблизо и има човек, който може да се погрижи за него, е добре, но ако то е трудно достъпно или това се случи през уикенда се губи от планираното рекламно време и хардуерът се подлага на ненужен стрес.

Необходимостта от конвертиране увеличава времето и усилията, необходими за поддръжка. Затова е добре първо да се ориентирате в към някакъв тип съдържание, който искате да използвате и да включите тези характеристики при избора на система, подходяща за вас. Едно от най-важните решения е дали искате да използвате HD видео, тъй като все още има предложения на пазара, при които поддръжката му липсва. Друго нещо, на което си заслужава да се обърне внимание, е възпроизвеждането на флаш (ако ще имате нужда от него), тъй като се изисква добра производителност на хардуера, както и добре реализирана софтуерна имплементация.

Динамично съдържание – като динамично може да се третира всеки тип съдържание, но поради спецификата на системите, най-вече се залага на текстово, малки изображения и данни, които да се възпроизвеждат джава аплети или флаш в темплейтите.

Някои системи предлагат и възможност за употреба на видео/аудио потоци (streaming). Това ви позволява да показвате на живо различни събития – новини, концерти, спортни мероприятия. Те изискват добра свързаност и ако мрежовият трафик между източника (в повечето случаи DS сървърът) и отделните плеъри не е добър, качествотото на крайния продукт няма да бъде особено добро.

Може да се каже, че динамичното текстово съдържание няма ограничения – може да бъде всичко, което решите – новини, борсови индекси, метеорологична прогноза, разписания, и др. Но без значение от типа на информацията тя трябва да е добре оформена и да е предвидена за конкретната цел – показване в инфо лента или запълване на таблица в темплейта. Дългите и разчупени текстове нямат място тук. В повечето случаи този тип съдържание се получава от доставчика под формата на XML документ. Структурата му може да варира, поради което трябва да се провери дали DS системата може да го обработва и ако се наложи, да се промени. Освен XML, някои ситеми предлагат и други начини за получаване на актуално съдържание като директно свързване с бази данни, но те са специфични и трябва да проверите дали това би работило в конкретния случай.

Интерактивното бъдеще е тук

Освен вече широко разпространените киоски, на пазара се предлагат някои сравнително нови технологии, които се интегрират добре с DS системите и предоставят интересни възможности за реклама и привличане вниманието на потенциалните клиенти. Освен прости информационни услуги можете да им предложите и неща като мобилни купони за отстъпка, мултимедия за мобилните им устройства, участие във викторини, билети за мероприятия. В общи линии единствената граница е въображението на този, който измисля услугите.

Технологиите, които седят зад подобен тип интерактивност, освен вече навсякъде разпространените тъч-екрани, са: bluecasting (точка, излъчваща по bluetooth), sms базирани, wifi hotspots с вътрешни микросайтове, near-field-communication. Това са специфични услуги, които за момента са извън класическия диджитал сайнидж (или поне в България), но ще стават все по-разпространени. И ако тепърва избирате своята система, попитайте и за такава функционалност.

1G мобилните мрежи предлагаха преди време единствено и само обмен на глас. Първите мобилни телефони бяха тежки и неудобни и много бързо се смениха от 2G GSM стандартът, който позволи използването на цифрови технологии и възможността за пренос не само на глас, но и на информация (SMS). По-късно, през 2003-а в България с 3G дойде и широкото разпространение на мобилния интернет. Сега на вратата чука 4G – мрежите, които ще дадат възможност за много по-високи скорости и възможности. Световният старт на прехода към мрежи от четвърто поколение е вече факт и все по-често се говори за 4G стандартите WiMax и LTE.

Какво на кратко представляват те?

WiMAX (Worldwide Interoperability for Microwave Access) е технология, появила се официално през 2001-а. Тя е базирана на стандарта за пренос на данни IEEE 802.16 и предлага действие до 24 км с възможност за скорости до 40 Mbit/s. Технологията има не малко общо с Wi-Fi, но двете просто действат на различно разстояние. В нашата страна имат лиценз пет оператора, които развиват тази мрежа – това са Макс Телеком, Транс телеком, Некском, М-тел и Кериър БГ, като първите три развиват активна дейност.

LTE е най-сериозният конкурент, който от по-задни позиции в последно време излезе напред. Предимствата на мрежата са скоростта (около 100 Mbit/s при сваляне и 50 Mbit/s при ъплоуд на информация), както и по-лесното преминаване към нея от 3G мрежите, които се използват от компаниите в момента. Long Term Evolution (LTE) използва по-ефективно радиочестотния спектър и като че ли всички тези неща за сега я правят много по-предпочитана от операторите в Европа. Между двата вида мрежи има не малко разлики, а една от тях е и това, че WiMax не може да се използва в бързо движещ се автомобил, тъй като самата технология не го позволява. Макар и не от голямо значение, това също е в плюс за LTE. Важно е също така, че при WiMax съществува проблем и със закъснението при прехвърляне на данни – което не може да позволи използването на доста услуги в реално време. Факт е и това, че в последно време започват да се появяват все повече крайни мобилни устройства за LTE, като от началото на 2011-а дори има и не малко представени смартфони, работещи именно с тези нови мрежи. В България нещата с LTE все още са в застой. Българските мобилни оператори изчакват КРС, която първо трябва да предложи нови честоти, с които те да модернизират своите мрежи и така да увеличат скоростта на безжичния интернет. Интересен факт е, че един от мобилните ни оператори M Тел първоначално имаше WiMAX лиценз, но през 2010-а се отказва от него в полза на Max Телеком. Действието може да бъде тълкувано по много начини, но е основополагащо в отговора на въпроса-на кой ще заложат българските мобилни оператори-на LTE или WiMAX?

Различните оператори по света се преориентират различно към двете мрежи. Двата най-големи оператора в САЩ например са на различно мнение. И докато Verizon вече има изградена LTE мрежа, то Sprint използва за новата си и по-бърза мрежа WiMax. Въпреки че не е точно 4G в момента оператори използват и HSPA+ мрежи, даващи 4G скорост, при използването на 3G технология. Такъв е случаят и с третия оператор в САЩ T-Mobile, който за сега залага на HSPA+ мрежите, постигащ същите скорости към момента.

За какво са ни тези мрежи?

Става въпрос най-вече за скорост. Благодарение на повечето възможности, в мобилните телефони биха могли да се интегрират много повече уеб-базирани услуги, видео обработка, мрежови игри и като цяло една постоянна онлайн свързаност. Гласовият трафик пък спокойно ще може да премине към VoIP, което ще позволи промяна на цените и интеграция на разговорите с много допълнителни мултимедийни услуги.

А кое е следващото?

Говорейки за нещо, което предстои да се наложи в следващите няколко години, спокойно можем да погледнем и към това, което идва след него, защото всичко наистина се случва много бързо. Редица компании вече правят планове за по-високи скорости и нови мрежи. Възможно е през 2015-а да се появи първата мрежа, базирана на MIMO (Multiple Input Multiple Output), която използва повече антени и приемници и така позволява много по-висока скорост.

Устройствата

След като ситуацията през 2011 относно двата 4G стандарта стана почти ясна, повечето от производителите на мобилни устройства започнаха да предлагат модели, работещи с LTE. Не липсват разбира се и няколко WiMax модела, които обаче са с предназначение основно за конкретни мрежи по света, заложили вече на тази технология. Повечето производители като HTC, Samsung и Motorola вече имат на пазара работещи апарати, съвмествящи 3G и 4G в едно устройство. И именно това ни кара да смятаме, че до голяма степен бъдещето вече е определено и мобилните оператори ще заложат на LTE.

Без съмнение бушуващата около нас технологична революция предостави редица нови възможности за бизнеса и културата. Потоците от данни и съдържание , както и свързаните с тях продукти и услуги, изостриха конфликтите в обществото, относно въздействието на глобалния пазар върху културните дейности. Развитието на интернет и мобилния бизнес в световен мащаб, както и на услугите с добавена стойност, базирани на доставката на съдържание за различни видове устройства, поставя сериозни трудности пред собствениците на съдържание, фирмите предлагащи онлайн услуги с добавена стойност, доставчиците на интернет, телевизионните и мобилните оператори, и не на последно място – крайните клиенти.

От самото си създаване през 2002 година, Токсити инвестира в изграждане и оптимизиране на процесите по производство, събиране и управление на продукти с инкорпорирани в тях права на интелектуална собственост. Тези познания и опит ни помагат да намерим решения, които да посрещнат предизвикателствата на динамичното време, в което живеем.

В редица статии и материали  ще се постараем да внесем яснота върху някои от принципите, моделите и процесите свързани с лицензирането, стандартизирането и предлагането на дигитално съдържание и продукти на интелектуалната собственост.

Уреждането на правата за използване върху музикалните и аудиовизуалните произведения е едно от най – важните действия при създаването на един аудио-визуален продукт.

Във всички развити страни, дружествата за колективно управление играят ключова роля при уреждането на тези права. Поради исторически, правни и културни различия прехвърлените правомощията на тези дружества в отделни страни могат да варират. Общоприетата в повечето европейски държави практика е дружествата за колективно управление да изискват от членовете си да им прехвърлят за управление изключителните права на всички техни произведения. В Съединените щати членовете на сдруженията са по-малко ограничени и запазват правото да управляват правата върху произведенията си заедно с тях – неизключително прехвърляне.