В последните години приходите на музикалната индустрия все повече зависят от дигиталните услуги. Всъщност ръстът, който се наблюдава с последните две години (за пръв път след повече от 15 години спад), се дължи на дигиталната дистрибуция (сваляне на песни, streaming – платен и спонсориран от реклами и т.н.). Но как се разбират всички играчи по дигиталната доставка на съдържанието до клиента? Как толкова различни компании (продуценти, пъблишъри, студиа, онлайн платформи и т.н.) говорят общ език по важни теми като, поява на нова песен, качването й в платформите, отчитането на свалянията/гледанията, разчитането на отчисления за правоносители?

Отговорът се крие в стандартизацията. В ранните дни на дигиталните услуги, всяка платформа/компания изгражда свои собствени правила и формати. С увеличаването на обема транзакции и намаляването на маржа печалба, автоматизацията и интеграцията между различните играчи става неизбежна. Така се появяват първите стандарти за дигитална дистрибуция на музика. Основният от тях (подкрепян от всички основни играчи на пазара е DDEX.

Какво е DDEX

DDEX е набор от стандарти, който се разработва от независима организация, в която членуват всички заинтересовани. Всичко за организацията можете да научите на страницата й: https://ddex.net/ . Там можете да разберете всичко за стандартите и как можете да станете членове.

DDEX си поставя за цел да подобри следните параметри в дигиталната бизнес верига:

• По-бърза доставка на музикалните продуктите до пазара (time-to-market);
• Подобрено качество на данните и операциите;
• Намаляване на разходите за транзакции между партньорите по веригата;
• По-малко дублирана работа и по-малък обем обменяни данни

DDEX представлява набор от стандарти за комуникация между различните играчи по веригата. Разменяната информация касае всички елементи от една дигитална продажба – елементите, правата (включително собствеността им), продуктите, продажбите. Обобщена с името метадейта (metadata), тази информация трябва да има общ формат и всеки партньор по веригата да може да я чете и обработва автоматизирано.

В последните две години стандартите се разширяват, за да обхванат целия жизнен цикъл на музикалния продукт. Освен процесът по доставка и продажба на музикалните продукти, те започват да обхващат и процесите по създаването им (студийната работа и физическите продукти от нея).

Компоненти на DDEX

Цялата информация за стандартите може да се намери в „библиотеката“ на страницата (Knowledge Base). Тя съдържа и инструкции за прилагането им. Всичко четете тук: Knowledge Base . За бърза ориентация, ще изброим основните елементи на DDEX:

• Reliese Delivery & Communication of Resource Binaries (ERN) – Описва, как собствениците на съдържание могат да уведомят платформите за дистрибуция, за нови издания на продукти. Предаваната информация включва пълната метадата, физическите файлове и правилата за дистрибуция на продуктите.
• Sales and Usage Reporting (DSR) – Описва пълната информация за продажбите на музика, като е включена и информацията за правата и правоносителите. Така лицензиращите дружества и собствениците на права могат да правят последващите разчети и плащания.
• Works Notification & Licensing (MWN/MWL/LoD) – Описва три процеса. Този по предявяването на претенции за собственост на елементи от продукта (MWN). Процесът по заявка и даване на разрешение за използване на тези елементи (MWL). Добавка към горните две (LoD), която позволява на собствениците да нотифицират платформите за промени в собствеността.
• Music Licensing Companies’ Communication (MLC) – Описва комуникацията на лицензиращите дружества. Това включва както комуникацията им с правоносителите, така и комуникацията с аналогичните дружества на други територии.
• Collection of Studio Metadata (RIN) – Описва цялата информация за звукозаписа. Това включва широк набор он информация за ролите (изпълнители, инженери, композитори), създадените елементи (обекти на права), инструментацията (китари, цигулки, клавири и т.н.) и използваното оборудване (микрофони, пултове и т.н.). Тази информация „пътува“ с физическите файлове по цялата верига на дистрибуция.

Представителност и алтернативи

Почти всички големи платформи, дружества и звукозаписни компании членуват в DDEX. Пълен списък на членовете можете да намерите тук. Стандартите на комуникация постоянно се развиват в последните 10 години, а всеки месец нови членове биват приемани и нови платформи започват да използват DDEX.

Разбира се, има и други стандарти, описващи системата на дигитална дистрибуция. Open-source общността усилено напредва в тази посока, а в последните две години много надежди се възлагат на blockchain технологията. Но за това в следваща публикация.